Всього науковців
344
Всього праць
6024
Завантажень
5
Зап. на цитування
1383723
Якщо обрати позначку "профайли", то по обраному підрозділу буде відображено усіх фахівців
Якщо у "Напрямок" обрати розділ, то буде відображено усі праці відповідно розділу
Якщо у "Напрямок" обрати спеціальність, то буде відображено фахівців спеціальності
344
Всього праць
6024
Завантажень
5
Зап. на цитування
1383723
Якщо обрати позначку "профайли", то по обраному підрозділу буде відображено усіх фахівців
Якщо у "Напрямок" обрати розділ, то буде відображено усі праці відповідно розділу
Якщо у "Напрямок" обрати спеціальність, то буде відображено фахівців спеціальності
Каталог праць
Результат пошуку
Іваненко Лариса Михайлівна |
|
 | Науковий ступінь: Кандидат економічних наук Звання: Доцент Сфера діяльності: маркетинг, стратегії бренду, Інтернет-маркетинг, логістика, поведінка споживача |
| Факультет: | Економічний факультет |
| Підрозділ: | Кафедра маркетингу та бізнес-аналітики |
| ORCID: | http://orcid.org/0000-0002-4482-0903 |
| Google scholar: | https://cutt.ly/UfJ5ScU |
| Scopus: | https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57216866782 |
| Web of Science: | https://publons.com/researcher/AAZ-2466-2020/ |
| Корп.ел.пошта: | l.ivanenko@donnu.edu.ua |
| Профайл: | http://rang.donnu.edu.ua/?pg=kt&nu=237#search |
Праці
Знайдено документів: 21| №п.п. | Автор | Назва публікації | Спів.автори | Видавництво | Назва журналу | Мова | Рік | Тип | Запитів на цитування | Файл |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| | ||||||||||
| 1 | Іваненко Лариса Михайлівна | Основи формування концепту глобального брендингу | Іваненко Л.М. | немає | Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки» | українська | 2017 | стаття | 295 |  |
| Стаття присвячена вивченню тенденцій та основних особливостей сучасного глобального брендингу та визначенню ролі брендових портфелів для підвищення конкурентоспроможності ТНК. Визначено, що роль брендів у формуванні конкурентоспроможності ТНК полягає у формуванні бар’єрів для освоєння конкурентами певної ринкової ніші, полегшенні компанії переживати глобальні фінансово-економічні кризи без додаткових витрат та дистанціюванні свого товару від конкурентів. Запропоновано низку принципів, яких мають дотримуватись країни, що розвиваються та транзитивні економіки (до яких віднесено і Україну) під час розробки концепту глобального брендингу: аналіз впливу країни походження бренду на сприйняття споживачами; розуміння того факту, що якщо товар має прийнятну для споживачів ціну та високу утилітарність, то він буде позитивно прийнятий на глобальному ринку; формування альянсів для просування брендів на глобальний ринок | ||||||||||
| | ||||||||||
| 2 | Іваненко Лариса Михайлівна | Пошуковий маркетинг як сучасний інструмент Інтернет-комерції | Іваненко Л.М. | немає | Матеріали наукової конференції професорсько-викладацького складу, наукових працівників і здобувачів наукового ступеня за підсумками науково-дослідної роботи за період 2015–2016 рр | українська | 2017 | стаття | 255 | |
| В умовах динамічного розвитку електронної комерції, інструментарій Internet- маркетингу стає все більш привабливим для застосування сучасними компаніями в досягненні бізнес-цілей. Основною перевагою використання технологій інтернет- маркетингу є розширення клієнтської бази та здійснення ефективного таргетингу.Це обумовлює важливість розробки теоретико-методологічних основ у сфері пошукового маркетингу, що формують методологічне забезпечення для розробки інструментарію просування та оптимізації Internet-сайтів | ||||||||||
| | ||||||||||
| 3 | Іваненко Лариса Михайлівна | Контекстна реклама як засіб просування інтернет-сайтів | Іваненко Л.М. | немає | Economic and law paradigm of modern society | українська | 2017 | стаття | 296 | |
| У статті розглянуто засіб просування Інтернет-сайтів компаній на основі контекстної реклами. Узагальнено правила написання контекстного рекламного оголошення. Визначено основні характерні риси контекстної реклами. Проведено порівняльний аналіз контекстної реклами у контекстно-медійній мережі та пошукових системах. Встановлено цілі контекстної реклами та умови їх досягнення. Визначено етапи формування структури аккаунту контекстної реклами. Запропоновано схему процесу створення контекстної реклами | ||||||||||
| | ||||||||||
| 4 | Іваненко Лариса Михайлівна | Інновації в ритейлі як об’єктивний наслідок розвитку сучасного маркетингу | Іваненко Л.М. | немає | Вчені записки Таврійського національного університету імені В.І Вернадського | українська | 2018 | стаття | 310 | |
| Статтю присвячено вивченню наукових підходів до розуміння концепту інновацій та визначенню тих їх видів, які можуть бути запроваджені в ритейлерській діяльності. Визначено, що найпоши-ренішими форматами ритейлу є супермаркет та гіпермаркет, тому що вони присутні в усіх про-аналізованих класифікаціях. На відміну від оптової торгівлі товари, що реалізуються за посеред¬ництвом ритейлу, призначені для кінцевого споживання і не мають бути перепродані | ||||||||||
| | ||||||||||
| 5 | Іваненко Лариса Михайлівна | Сучасні процеси реагування ритейлу на глобальні тенденції купівельного поводження | Іваненко Л.М. | немає | Економіка і організація управління | українська | 2018 | стаття | 262 | |
| У статті розглянуто сучасні процеси, що відбуваються на ринку глобального ритейлу. Проведено аналіз світових тенденцій купівельного поводження та їх розвиток у майбутній перспективі. Запропоновано схему процесу стратегічного розвитку глобального ритейлу. Цей процес включає такі складові: планування сценарію розвитку глобального ритейлу, що здійснюється на основі дослідження рушійних сил споживача; процес воронки продажу, котрий допомагає зрозуміти та задовольнити очікування, потреби та бажання ринку споживачів; мозковий штурм для ключових ідей, що пов’язані з майбутніми сценаріями розвитку глобального ритейлу, і полягає в тому, що рушійні сили надають сильний вплив на повсякденний ритм і на купівельні особливості споживача | ||||||||||
| | ||||||||||
| 6 | Іваненко Лариса Михайлівна | Інноваційні формати для розвитку ритейлу | Іваненко Л.М. | Вінниця | Наука, освіта, суспільство: реалії, виклики, перспективи: зб. матеріалів конференції | українська | 2019 | стаття | 271 | |
| У статті розглянуто інноваційні процеси, що відбуваються у сучасному ритейлі. Запропоновано модель роздрібних ігрових секторів, що базується на типі товару та особливості його покупки. Узагальнено підходи роботи з покупцями на основі їх основних потреб | ||||||||||
| | ||||||||||
| 7 | Іваненко Лариса Михайлівна | Інноваційні концепції та формати розвитку індустрії ритейлу | Іваненко Л.М. | немає | Вісник Одеського національного університету імені І.І. Мечникова | українська | 2019 | стаття | 296 | |
| У статті розглянуто інноваційні процеси, що відбуваються в індустрії сучасного ритейлу. Проаналізовано динаміку частки e-commerce у роздрібному товарообігу в Україні та світі. Встановлено, що середньо¬річний темп зростання частки інтернет-торгівлі в роздрібному товарообігу України на 27,6% перевищує значення цього показника у світовій економіці. Виділено чотири основних потреби покупців, визначено методи роботи ритейлерів з ними (потреби у цікавому, миттєва, у взаємодії з брендом, зустрічах з одно¬думцями). | ||||||||||
| | ||||||||||
| 8 | Іваненко Лариса Михайлівна | Модель програмного менеджменту ритейлу як ефективний інструмент сучасного трейд-маркетингу | Іваненко Л.М. | немає | Матеріали наукової конференції професорсько-викладацького складу, наукових працівників і здобувачів наукового ступеня за підсумками науково-дослідної роботи за період 2017–2018 рр | українська | 2019 | стаття | 260 | |
| Кризові явища в економіці України, що мають місце у теперішній час, негативно вплинули на результати діяльності підприємств роздрібної торгівлі. Спостерігається суттєве скорочення їх обсягів продажу, зниження рентабельності діяльності й втрачання. позицій на ринку. Аби призупинити ці негативні явища, необхідно розробляти нові та ефективно використовувати існуючі моделі й інструменти трейд-маркетингу у практичній діяльності ритейлу. | ||||||||||
| | ||||||||||
| 9 | Іваненко Лариса Михайлівна | Розробка моделі професійної підготовки фахівців-маркетологів на основі компетентнісного підходу | Іваненко Л.М., Боєнко О.Ю. | немає | Бізнес Інформ | українська | 2020 | стаття | 285 | |
| Метою статті є дослідження сучасних вимог ринку праці до фахівців з маркетингу, науково-методичних аспектів формування професійних компетентностей здобувачів вищої освіти за спеціальністю «Маркетинг» і розробка на цій основі моделі професійної підготовки фахівців-мар¬кетологів. Здійснено аналіз вакансій, розміщених на сайтах з пошуку роботи, і проведено діагностику вимог роботодавців щодо компетентнос¬тей і особистих характеристик фахівців з маркетингу. Сформовано профіль фахівця-маркетолога, що відображає основні компетентності, які очікують роботодавці від потенційних працівників за напрямом «маркетинг, public relations, реклама». | ||||||||||
| | ||||||||||
| 10 | Іваненко Лариса Михайлівна | Методологічні основи формування та просування бренду на глобальний ринок | Іваненко Л.М. та ін. | Запоріжжя | Розвиток економіки України: трансформації та інновації | українська | 2017 | монографія | 352 | |
| Монографія присвячена дослідженню методологічних і прикладних питань глобальних трансформаційних процесів та їх впливу на національний і регіональний рівень. Розглянуто концептуальні основи сталого розвитку національної економіки в умовах глобалізації та міжнародної інтеграції. Розкрито сучасний механізм регулювання трансформацій господарського комплексу України | ||||||||||
| | ||||||||||
| 11 | Іваненко Лариса Михайлівна | Innovative formats of retail development: worldwide trends and special aspects in Ukraine | Іваненко Л.М. та ін. | Rigа | Strategic Management: Global Trends and National Peculiarities | англійська | 2019 | монографія | 251 | |
| The article presents innovative processes taking place in the modern sector of the retail trade of Ukraine and the world. The research considers modern processes taking place in the global retail market. The analysis of world tendencies of purchase behavior and their development in the future perspective is carried out. Established four basic customer needs and identified approaches to retailers with them. The model of retailfields is offered, based on the type of the product and features of its purchase. The e-commerce share in retail trade turnover in Ukraine and in the world has been dynamically analyzed. The features of new creative thinking about the strategy of retail development and in comparison with existing marketing strategies are highlighted | ||||||||||
| | ||||||||||
| 12 | Іваненко Лариса Михайлівна | Formation of an Enterprise Strategy Based on Marketing Monitoring of Consumer Behaviour | Metelenko N., Ivanenko L., Kyianytsia I., Holik O., Konopliannykova M., Briukhanova G. | немає | International Journal of Advanced Research in Engineering and Technology (IJARET). Volume 11, Issue 4 | англійська | 2020 | стаття | 248 | |
| The article considers the issue of monitoring consumer behaviour from the point of view of the formation of the enterprise strategy. A difficultly analyzed process of analysis of consumer behaviour is considered from the position of monitoring the formation and change of consumer loyalty to the products and brand of the enterprise. A technique is proposed for monitoring consumer behaviour, taking into account the key influence of the indicator of the general loyalty of ordinary people, both to the brand of the enterprise as a whole and to a particular brand. As an experiment, field tests of the methodology were carried out within the framework of an enterprise’s marketing company, with an intermediate analysis of the results after a calendar year and subsequent adjustment of the enterprise’s strategy | ||||||||||
| | ||||||||||
| 13 | Іваненко Лариса Михайлівна | Маркетплейси як об’єктивний наслідок розвитку електронної комерції | Іваненко Л.М. | немає | Економіка і організація управління, № 3 | українська | 2021 | стаття | 99 | |
| У статті проаналізовано передумови розвитку електронної комерції, її позитивні та негативні впливи на торгівлю в цілому, а також розглянуто ті маркетплейси, що функціонують в Інтернет-просторі України. Визначено, що на сьогодні темпи розвитку електронної комерції є дуже швидкими, які значно перевищують темпи розвитку традиційної торгівлі. Структуровано переваги та недоліки електронної комерції. Представлено поняття маркетплейсу та його класифікацію | ||||||||||
| | ||||||||||
| 14 | Іваненко Лариса Михайлівна | Програмне забезпечення в плануванні маркетингової діяльності підприємства | Іваненко Л.М. | немає | Moderní aspekty vědy: IX. Díl mezinárodní kolektivní monografie / Mezinárodní Ekonomický Institut s.r.o.. Česká republika: Mezinárodní Ekonomický Institut s.r.o., | українська | 2021 | монографія | 135 | |
| Розділ присвячено дослідженню, аналізу та визначенню оптимального сучасного програмного забезпечення, що можуть використовувати підприємства для здійснення планування маркетингу та прогнозування діяльності з реалізації продукції та просування послуг | ||||||||||
| | ||||||||||
| 15 | Іваненко Лариса Михайлівна | Контент-воронка продажів як основа залучення клієнтів в Instagram | Іваненко Л.М. | Вінниця | Матеріали наукової конференції професорсько-викладацького складу, наукових працівників і здобувачів наукового ступеня за підсумками науково-дослідної роботи за період 2019–2020 рр. (квітень–травень 2021 р.). | українська | 2021 | тези | 97 | |
| Визначено п’ять кроків створення контент-воронки продажів в Instagram: робота з цільовою аудиторією, опис цілей власника бізнесу, робота з контентом, аналіз результатів та відстеження реакції аудиторії, організація всіх дій і процесів у певну систему. Надано характеристику процесу створення і публікації контенту згідно з етапами готовності клієнта до покупки продукту в Instagram | ||||||||||
| | ||||||||||
| 16 | Іваненко Лариса Михайлівна | Логістика останньої милі як засіб оптимізації електронної комерції | Іваненко Л.М. | Львів | Актуальні питання світової і національної економіки: оцінки та стратегії розвитку: Матеріали Мжнар. наук.-практ. конф..(27 бер. 2021 р.) | українська | 2021 | тези | 121 | |
| Визначено, що переважну частку у структурі логістичних витрат e-commerce мають транспортні витрати, котрі пов’язані з доставкою останньої милі – 50%. Охарактеризовано способи організації доставки товарів Інтернет-споживачам: поштові і логістичні оператори, поштомати, пункти самовивезення, кур’єри, власна служба доставки | ||||||||||
| | ||||||||||
| 17 | Іваненко Лариса Михайлівна | Використання сценаріїв залучення клієнтів для збільшення продажів Інтернет-магазинів | Іваненко Л.М. | Дніпро | Економічний і соціальний розвиток регіонів та держави: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.. Дніпро, (27 бер. 2021 р.) | українська | 2021 | стаття | 123 | |
| Визначено чинники, що характеризують відвідування web-сайту компанії та надано рекомендації по роботі з ними. Описано сценарії взаємозв’язку з Інтернет-відвідувачами, що використовують Інтернет-магазини, а саме: включення онлайн-чату через одну хвилину перебування клієнта на web-сайті; зв’язок з відвідувачем у нічний або неробочий час; зв’язок з відвідувачем, який заходить на сайт втретє; зв’язок з відвідувачами, які уходять з сайту; пропозиція залишити свою електронну адресу, якщо всі оператори зайняті | ||||||||||
| | ||||||||||
| 18 | Іваненко Лариса Михайлівна | Побудова стратегії контент-маркетингу для залучення Інтернет-клієнтів | Іваненко Л.М. | Київ | Сучасні аспекти модернізації науки: стан, проблеми, тенденції розвитку: матеріали XV Міжнар. наук.-практ. конф.(07 лист. 2021 р.) | українська | 2021 | тези | 119 | |
| Представлено результати опитування маркетологів ринку B2C щодо використання контент-маркетингу в їх організаціях. Розглянуто етапи розробки стратегії контент-маркетингу і запропоновано інструменти та рекомендації щодо їх реалізації | ||||||||||
| | ||||||||||
| 19 | Іваненко Лариса Михайлівна | Зворотна логістика у контексті розвитку ланцюга поставок | Іваненко Л.М. | Львів | Маркетинг і логістика в системі менеджменту: тези доп. XІV Міжнар. наук.-практ. конф..(28 жовт. 2022 р.) | українська | 2022 | тези | 143 | |
| Надано схему зворотного логістичного ланцюга поставок, що складається з наступних кроків: кінцевий споживач, зворотна доставка, обробка повернення, рух до розташування, переробка/відновлення, кінцевий споживач. Виділено три інструменти ефективної зворотної логістики: мінімізація витрат на повернення товарів, ефективна організація управління запасами, екологізація політики виробництва та використання принципів «зеленого маркетингу». | ||||||||||
| | ||||||||||
| 20 | Іваненко Лариса Михайлівна | Дослідження якості освітньої програми маркетологів та розробка моделі їх професійної діяльності | Іваненко Л.М., Боєнко О.Ю. | немає | Innovation and Sustainability, (2), | українська | 2022 | стаття | 149 | |
| У статті представлені результати опитування представників українських компаній і підприємств, котрі працюють на внутрішньому ринку споживчих товарів, промисловості та сервісних послуг. Встановлено, що ключовими професійними напрямами навчання та підготовки маркетологів є наступні: соціально-економічне та загально-професійне навчання; адекватний рівень системного мислення; високий рівень інформаційної компетентності; розуміння маркетингу відносин та інтернет-маркетингу; здатність приймати маркетингові рішення у невизначеній ситуації. Згідно результатів експертного дослідження встановлено, що маркетингова комунікаційна функція є найбільш розвиненою у порівнянні з іншими функціями, котрі виконують спеціалісти-маркетологи на українських підприємствах | ||||||||||
| | ||||||||||
| 21 | Іваненко Лариса Михайлівна | Маркетинг | Іваненко Л.М., Боєнко О.Ю. | Вінниця | немає | українська | 2022 | навч. посіб. | 156 | |
| У навчальному посібнику відповідно до робочої навчальної програми освітньої компоненти «Маркетинг» розглянуто теоретичні, практичні та методичні основи маркетингу – сучасної концепції управління діяльністю компаній. Лаконічно і доступно викладено найважливіші аспекти теорії маркетингу й розвитку світової маркетингової думки, надано характеристику базовим категоріям маркетингової діяльності. Особливу увагу приділено аналізу ринкових можливостей фірми, функціонуванню комплексу маркетингу, використанню маркетингового інструментарію у різних сферах практичного господарювання компанії. Розкрито взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами та еволюцію літерних концепцій комплексу маркетингу, надано рекомендації щодо проведення маркетингових досліджень | ||||||||||
| | ||||||||||